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旅游行业

一、旅游行业发展现状

  2016年我国国内实现旅游人数44.4亿人次,同比增11%;国内旅游收入3.94万亿元,同比增15.2%;人均出游率近3.4次,旅游业对国民经济综合贡献为11%,与世界平均水平持平。出境游方面,2016年我国实现出境游人数1.22亿人次,同比增4.3%;全国旅行社组织国内居民的出境游(不含港澳台地区)规模达到4436万人次,同比增29%。入境游方面,2016年我国实现入境游人数1.38亿人次,同比增3.5%;实现国际旅游收入1200亿美元,同比增5.6%;其中外国人接待人数达2815万人次,同比增8.3%。经过几年努力,我国入境游人数摆脱之前持续下滑态势,实现平稳回升。

  目前我国文化旅游品牌开发持续推进,文化旅游管理和服务不断加强,文化旅游市场已经具备一定的规模,各地方大力开发文化旅游资源开发。

二、旅游行业发展面临挑战

1. 散客化时代旅游需求外流压力依然明显。近几年,传统的旅游组织方式开始面临个性旅游需求的巨大挑战。中国居民消费进入了满足精神需求的高级阶段,休闲、购物、体育等旅游动机不断成长,可定义、易识别的群体市场就会为变化的、多元的个性需求所取代。

2. 旅游发展的新旧动能转化有待明确。传统旅游业态“叫好不叫座”的情势越来越常见,2015年度全国旅行社营业收入4189.01亿元,同比增长3.96%;营业成本3901.77亿元,同比增长2.08%;营业利润18.60亿元,同比减少29.41%;利润总额21.88亿元,同比减少34.14%。

3. 旅游创新创业企业发展商业模式和盈利能力都需要进一步培育。当前,途牛、同程、去哪儿网、艺龙的大型旅游电商均连年亏损,滴滴、易到、神州专车等分享经济平台的成长壮大更是直接依赖于产业资本的战略支持。而许多中小型创业公司在花完前几轮融资后仍然没有找到盈利的路径,其中不乏资金链断裂关门停业者。

4. 旅游需求的生活化带来游客-居民矛盾有可能显化。未来伴随大众旅游的不断深化,更多游客将进入某一旅游目的地居民的生活空间,由此同样可能引起游客和目的地居民之间的矛盾,对此需保持警惕。

三、旅游行业发展存在机遇

1. 基础客群全民化。2006-2015年十年间,全国国内旅游人次规模增长了230%,人均出游率增长了213%。预计到2025年,国内旅游人次将超百亿,人均出游率将达7.5,十年中两项指标将分别同比增长约170%和160%,其中人均出旅游率与欧美发达国家之间的差距显著缩小。

2. 旅游需求品质化。自1999年黄金周开始实行,国民旅游在经济发展的快车道上不断提档提速。随后的十五年间,国内旅游人次年均增速达11.9%,居民出境旅游人次年均增长高达17.8%。

3. 休闲体验常态化。中国旅游研究院跟踪调查显示,仅在五年前国内旅游观光动机占比超过六成,至今休闲度假动机的游客比例已超过七成。

4. 技术创新推动旅游需求突破时空限制。随着以互联网为代表的科技水平日新月异,不但曾经小众的专项旅游需求通过网络平台突破时空限制汇聚成“蓝海”,而且以蚂蜂窝、穷游网为代表的反向定制、以辛巴达、六人游等为代表的中高端定制、以途牛为代表的大众定制都渐成市场宠儿,越来越多小众的、潜在的市场需求被收集并满足,以及还有以途家、小猪短租、易到、滴滴、优步等为代表的分享经济搭建了一个供需直面交易的高效市场,全国旅游市场供需结构性失衡将得以显著消除。

5. 旅游服务智慧化向游程全链条扩展。各类旅游市场主体从观念、服务方式、实现手段等方面进行不断革新,不断在以电子门票、景区智能导览为代表的智能识别;以景区客流监控、景区资源管理等位代表的智能监测;以及以LBS位置应用、目的地应急处理等位代表的定位跟踪等领域跨界创新。

四、旅游行业发展趋势

1. 千方百计满足游客日益增长的多元化旅游需求。要通过加快引导和支持休闲产品开发,完善旅游公共服务供给,推进跨界融合,加强市场秩序整治等方式,满足游客多元化旅游需求,引导旅游消费回流。

2. 国家要创新旅游基础设施投融资渠道,引导理性投资。从国家层面来看,为解决旅游基础设施建设资金缺口的问题,国家财政和有关宏观调控部门可以通过参股、安排专项资金、贷款补贴、贷款担保、资本金注入、增信等方式重点支持旅游基础设施建设。

3. 各级政府创新投融资模式。各级地方政府综合考虑本地实际情况,积极创新投融资模式,捆绑经营性、准经营性和非经营性旅游基础设施项目,将其设计成收益平衡项目,通过独资、合资、合作、产权转让、入股、拍卖、使用权出让、经营权转让、PPP、产业基金等多形式吸引社会资本参与投资。

4. 开发具有投资吸引力的符合旅游基础设施项目特征的金融产品。旅游主管部门做好与金融监管机构的沟通,研究开发具有投资吸引力的符合旅游基础设施项目特征的金融产品。

5. 文化创意成为文化旅游的重点发展方向。在旅游产业集群化发展及文化创意产品特点的背景下,文化创意旅游已经成为旅游景区、旅游企业及相关部门共同参与的新领域、新热点。 

6. 文化“深度游”成为中国旅游产业发展的新亮点。中国旅游已经从传统"走马观花"式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变,并出现了以世界遗产为核心主题的专项旅游产品。

7. 康体保健游已经成为文化体验旅游的重要内容。随着中国城乡居民人均可支配收入的不断增加,出游能力渐趋增强,文化体验游成为游客热衷选择的旅游产品类型,其中康体保健游因为能够迎合现代人越来越强的医疗保健意识和康体养生需求。


传媒行业


一、传媒行业发展存在现状

1. 市场竞争机制的逐步建立。中国传媒行业受竞争规律的影响,一方面产业日益壮大,另一方面行业内企业的竞争也越来越激烈。

2. 国家政策扶持。在中国传媒产业市场化的同时,国家也配套了一系列的产业引导和扶植政策,帮助中国传媒业及(企业)集团实现从政府实业化到市场经营化,提高传媒企业的综合实力。

3. 传媒业务的企业普遍呈现出多元化发展。现在的传媒企业,特别是传媒集团一般都做多种信息传播媒介。传媒企业进行信息生产、加工、传播等领域,是典型的信息服务业。多元化的发展包括了产权多元化和多元化资本运营与业务经营多元化及多元化效益。

4. 区域性明显。目前中国国内的媒体市场基本是分割的,国内统一的传媒市场还没有形成,跨区域也只是少数。在传媒行业区域性的经营和消费群体上,有着明显的地方区域性集中性。

5. 传媒企业集团化。传媒产业化的发展,规模化竞争是一个必然趋势。目前,中国正式批准的传媒集团共分五类,包括报业集团、广电集团、出版集团、发行集团和电影集团。

二、传媒行业面临挑战

1. 泛媒体化对传统传媒产业带来竞争压力。社会化媒体开始以多种形式出现,这些社会化媒体的主角是用户,社会化媒体的很多用户在发布新闻或消息时带有很强的随机性。 

2. 大数据时代背景下传媒行业对从业者提出了更高的要求。在大数据时代,不仅要求传媒行业从业人员能够快速捕捉到有价值的新闻线索,而且要从专业角度深入分析和挖掘深层次的内容,并努力提升数据分析与可视化等方面的能力,这些无疑对传媒行业从业者提出了更高的要求。

3. 大数据时代背景下对传媒内容提出了更高的要求。在大数据时代,信息传播更多的是双向性,民众可以通过对信息发布后的评论或者其他非传统媒体平台表达对发布消息的看法,这就要求传媒行业发布的内容更真实、客观、逻辑严密,民众通过个人评论、公民新闻等方式给传统传媒行业带来挑战。

三、传媒行业发展机遇

1. 大数据时代催生传媒电商。大数据是一种数据资本,更是一种思维方式,不仅可以为传媒产业带来新的发展空间,并且诞生了传媒电商这一新的服务体系,会给传统的传媒行业带来新的机遇。

2. 大数据时代给传媒行业带来新的利润增长点。传媒企业可以利用自身优势对搜集到的大量数据进行深入挖掘和分析,将其中有价值的信息进行科学合理的包装后,可将传统的内循环商业模式变为内外循环模式,使得传媒行业得到快速发展。

3. 大数据时代扩大传媒行业的影响力。大数据的出现,能够给传媒行业带来大量形式多样、内容丰富的新闻。大数据可以摆脱个体视角的局限性,通过对大量数据的分析可以在更大范围、更深层次上发掘隐藏在事件表面的线索。

四、传媒行业发展趋势

1. 中国传媒产业的前景光明,有较大的上升空间。其中,移动媒体和网络媒体的增速可能快于其它媒体;图书出版和移动媒体继续保持整个传媒产业的头两把交椅位置。

2. 未来的传媒产业将朝着电子化的方向发展,服务范围日趋扩大;无偿性服务所占的比重日益下降,有偿性服务所占的比重日趋增大;市场化趋向越来越明显,所提供的服务专业化程度呈现提高的趋势。   

3. 媒体业向多层次、跨媒体、跨地区媒体集团方向加快扩张,逐步实现规模化、集团化和全球化。传媒产业的演变与替代加速,各大传媒企业通过收购、兼并、构筑综合性传媒产业集团,加速资本的积聚与集中,迅速扩大资产规模。

4. 中国传媒产业的资本运作与经营,在新的世界经济秩序与环境中,可能会出现一些新变化;传媒资本的对内对外状态,除了一些已经出现的模式和套路外,很有可能还会诞生一些新途径。世界上投资、融资的渠道和方式五花八门,中国的传媒资本也会使尽百谋千计。

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